如何通过营销活动个性化内容

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营销活动不一致是营销活动失败的最大原因之一。这意味着营销活动使用的消息与公司通常在其主网站或您试图吸引人们登陆的登陆页面上使用的消息不同。 通常会将访问者从营销活动引导至登陆页面，但如果他们不立即转化，会发生什么情况？使用营销活动个性化可以让您记住 访问者是从哪个营销活动进入的。当用户最终再次访问您的网站时，这使您可以创建超出登录页面的个性化内容。



何时使用本手册

如果您要创建多个营销活动（广告、简讯或外展）并且希望将页面消息传递与活动保持一致，则可以使用此手册。



例如，如果您有一个营销活动来 澳大利亚手机号码列表 宣传内容，您可能希望突出显示该内容的最重要的点和关键字，以便当访问者导航到您的目标网页或其他页面时，真正将它们牢牢地牢记在读者的脑海中。你的网站。







用例 1 - 广告到着陆页

您创建了一个 Linkedin 活动来推广您为您的产品创建的第三方集成。访问者从广告登陆到您的目标网页并进入营销活动。如果访问者没有立即转化，而是导航到您的主页或定价页面，请确保在多个位置再次突出显示该集成，因为通常人们在看到一次消息后不会采取行动。



用例 2 - 新闻通讯到登陆页面

您有一份受欢迎的电子邮件通讯，正在分发给不同的受众，但该通讯的内容并不总是与您希望人们访问的登陆页面或产品页面内容相匹配。从登陆页面进行转换表明了意图和兴趣，因此在页面上个性化新闻通讯的主要亮点可以帮助访问者从频道到页面获得更统一的体验。熟悉内容可以帮助客户记住他们最初访问您网站的原因。



如果访客在第一次访问时没有转化，那么当他们第二次回来时获得一致的体验也很好。您仍然可以突出显示首先引起读者兴趣的内容。



如何个性化

首屏

重复营销活动的要点，以提醒用户为什么他们首先登陆您的网站。距离他们第一次访问您的着陆页、然后跳出、后来通过另一条路线（没有设置 UTM 参数）返回（例如通过重定向营销活动）可能已经过去了几天。



语气和内容

如果您在广告活动中使用了特定的语气（例如圣诞节活 请不要失去网站上的语气，但要保持一致。很多时候，活动试图比公司网站的其他部分更有趣，尤其是在 B2B 领域。



首屏内容应再次提及您的活动的主要亮点，并突出显示与活动相关的其他内容，例如与主题相关的网络研讨会或博客内容。保持体验的一致性至关重要。